Syls's profile桥下的河边PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
跳楼事件今天早上，北工大一教西前草坪。 建工学院，06级男生。 不多说了，生者警醒。 上图
JWT-洞察亿万市场这是补一篇，关于那场巡讲的整理 唐锐涛(Thomas D. Doctoroff). 智威汤逊-中乔广告公司（J. Walter Thomson/Bridge） 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官 文化之辩洞察（insight）胜于观察 1-1 中国文化中国的中产阶级，注意，是中国的中产阶级 中国与西方有不同的文化背景，重要的儒学： 五伦为代表的等级制度，死板森严的等级制度 由此而造成中国人深藏于心底的渴望，但受制于制度的压力，前者与后者便形成了冲突。 中国没有保护个体的机制 八卦是什么？它代表了：1 轮回 2 命运 所有中国人相信命运 天意（Mandate of Heaven） 中国的艺术探询个人在宇宙中的角色，内在的，不是个人的。 “渺小自我而天地浩大”（这家伙的中文还真是不错） ————————很扯的分隔线——————————————————— 1-2 西方文化犹太教、基督教的宗源是“神论” 自摩西与上帝缔约始，西方人相信由神赋予我力量来改变，其模式为： 个体（在神的帮助下）能够影响社会—>市民社会得到发展—>个体保护的机构体制化 此一形态称为“公民社会” 个体权利保护制度化，“我”是重要的，“我”有主宰的力量 —————————还是分隔线——————————————— 1-3 现代中国的政治经济文化背景传统上：个体利益家<家庭家族利益 ———>个体内心产生不安感 混乱—>秩序 好 秩序—>混乱 坏 有钱—>牛鬼蛇神—>不安全感 宣传上对个人拥有财富的扭曲态度 文革是这种不安全感的极致 邓小平带来了经济的开放秩序 但是许多的不安因素决定——未来是不确定的 政府之外的中产阶级，由于没有政策的依靠，所拥有的财富是不稳定的 》》》》产生两种根本需求—>保护：无法预知的未来 —>表现：地位、实力、未来 广告的潜在关怀：保护中国人自己，告诉你“不用怕” 在文化表现上体现为： 例：男性的名字（耀、辉、亮、强、伟、雄……） 地产的名字（豪庭、帝景、尊贵……） 努力表现，努力展现自我——耀 表现也受制于购买力 表现地位—>摆阔 ——二者相和 保守地位—>保守，稳定的心态—>未来导向 ——二者相和 ——————大梦想，小人物———————— —————————进入正题的分隔线———————————————— 广告的主题2-1 主题1 公众形象展示外部地位认可—>别人可见的 示例：中国人用质量足够好，价格又不贵的国产品牌家电，但一定会用价格相对较高的国际品牌手机。即自我使用与对外展示的区别。 钻戒—>“我老公非常爱我” 中国的600W私家车拥有者所购买的私家车均价为家庭年收入的120% 在中国与国际定位不同的品牌：星巴克，哈根达斯，必胜客（没有人会买一桶哈根达斯回家看电视，而是带女朋友去） 广告：戏剧化地表现公众认可/羡慕 2-2 主题2 实用的身份地位身份投资—>回报 品牌代表了“我”的不断前进 2-3 主题3 保持低调需要保护—>不做出头鸟—>避免过于炫耀 例：戴比尔斯，都是钻石惹的祸，卖弄篇
2-4 主题4 漂亮的，又买得起的2-5 主题5 家是伊甸园家是个人的堡垒，是自我表达的空间 例：立邦漆 2-6 主题6 孩子成为保障孩子是保护，确保财富的增长并留存于家中 孩子是投资—>家庭的成功 广告——展现孩子以体现家长的渴望 ————————华丽的分隔线————————————————————— 中国人会把收入的40% 进行储蓄，美国人就算是在经济大萧条期间也不过10%。 努力表现，活在当下 通过戏剧化的公众形象来表达 品牌推进个人 美国人的“天真”依赖于国家制度——“外面是安全的，不用担心明天”——这也是为什么9.11给美国人那么大的打击 既然要让消费者掏钱，又担心树大招风，那么： 如何在教育消费者花钱的同时保持低调？ 一 品牌本身要是低调的，反面典型：劳力士 二 把你的钱放在安全的投资上 ————————唐锐涛结束的分隔线—————————————————— 薛振添，北京智威汤逊/中乔广告公司执行创意总监 你认识自己吗？广告帮助我们认识自己。 现实就是幻像 洞察：学会从多个视角去看现实 多元是创意之母，“日见其所不同”。 所有的女人，无论外在是否表现得很强，内心都存在小女人的一面—>渴望被爱，被呵护 示例：金犊卡尼尔项，“男人都是白痴”篇 广告帮你认识自己，关乎“洞察” 找回自我，不一定是成功，而是自己给自己的肯定。 大学生的状态：在快乐中迷茫，渴望掌握前途。 示例：超越产品本身，即使只是方便面——统一面 听音乐—>看世界的观点也不同——三星Yepp
越野车—>满足你不同的心理需求——福特 没有找到那个广告，这是另一个福特的广告，表现事业成长中对自我的认同的
行动，让消费者行动！ 支持点是理性的 品牌是感性的，是DNA 让消费者从心里赞同 JWT的作品评分规则 1-10分 10分的作品=单纯有力的概念+意料之外的创意+触动人心的洞察 ——三者交集 失眠差不多又半年了，最近失眠越发严重。 刚刚查过资料，这已经可以算作失眠。 躺一个多小时还睡不着还不叫失眠？ 早已没了躺着发短信聊天的习惯。 沉沉睡去，手机死命地亮，是很久以前的事。 也没有广播可听，杂音，每个台都失望。 漫无目的地冥想，试过找个问题想下去，没有答案就可以睡着……但是注意力飘忽不定。 拍系里的宣传片，要来几盘老带子，里面是一些熟悉的师兄师姐的曾经。看起来稚嫩的面孔，已经或是即将要毕业了。 我们的过去和未来又被丢在哪里。 于是无意中得到一句话：影像用来记录，照片用来表达。 感谢Feed，有了RSS2.0，才让我看到了不存在的页面。 或对或错，交给时间。 满地都是失败的影子，光来的方向很高。 不同角度的洞察insight 洞察 去听了JWT的巡讲，从这个老外的视角，看到了认知上的差距。 我们知道大家都在表现自我，都在展示自己，都在希望获得身份认同——但是我们并不知道他们的深层心理动机。 唐锐涛的这个观点，源于对中国文化的理解。 我们都有很深的不安感，我们并不能依赖我们的体制，所以我们活在当下，活在别人眼里的当下，而不是自我认同。 这就是什么叫做“面子”。 题外话：遇难者已经3W+了，离预估的5W越来越近，我们看着这些数字，是不是也会越来越麻木…… 国殇。 CCTV的节目里，目前用过了《风之谷》《菊次郎的夏天》《加勒比海盗》《变形金刚》的原声……我们自己的作曲家都干什么去了。 默哀三天，大家都把头像改成灰色。 震天动地终于在我有记忆的日子里中国发生了一次大地震。 关于报道不多说了，大家都看到了，都震撼了。 总理太辛苦了，致敬，有这样的总理，万民幸甚。 这次的反应速度和抢险能力值得赞扬，大灾之年。
据说北京上海西安的血库都满了，想献血的，要预约。 能捐多少捐多少吧，红十字会，壹基金，青少年发展基金都可以，还有牛博慈善基金。 传播迅速，我已经从短信、电视、报纸、广播、CCTV、GoogleReader、Twitter、校内、豆瓣、凤凰……CNN、纽约时报、华盛顿邮报尽可能多地了解，希望能有灾区的个人Blog的信息。 阪神地震才死了5000多人，我们已经14886了…… Lennon和很多美国人都说过：上帝保佑美国。 我们呢？ 为每个生命点亮一盏灯。 切小块，碎碎碎密云游正式搁浅，出乎意料之外，也在情理之中。 小强上课放了《迷墙》，于是觉得总算没有白早起，多棒啊。没有什么阴暗不阴暗的，不告诉，才是犯罪。 看了《戏梦巴黎》，从里奥家里到处都是的M—ZD雕像和宣传画来看，终于发觉，其实大家高呼的，呐喊的，有时候并不确切地知道那是什么。的确是兴奋青年，只是为了激情找个释放的出口，至于具体有什么意义是不是站着说话不腰疼是不是代表了这个主义那个倾向还有XX的狗屁理想其实都不重要——主要是为了喊，为了证明我们的先锋性我们的独立性我们与众不同的牛逼性。 那个维纳斯的镜头很美。 豆瓣上的那篇用长尾理论分析中国摇滚的文章很有意思，在没有摇滚根基的土壤里非要让种子发芽真是挺痛苦的，更多的标榜着朋克金属听到节奏就摇头的我们其实就是在证明自己不同于满大街的周什么伦蔡什么林李什么春等等凡人才听的音乐仅仅是为了证明我们的牛逼性。至于听的东西到底NB在哪里是不是真的NB其实没有几个人说得清楚，更不用说还有很多人云亦云甚或目的不纯只为了弹手差不多像样的琴用来让走过路过但千万不能错过的小MM们多注意几秒以便实施后续泡妞方案的装B的B们。 句子太长了就容易搭配失调，明白意思就好。 为了听而听真是挺痛苦的，特别是大家都在生产"音乐"这个东西的时候。 原来很多年前王亚非就说过，七个音阶怎么组成那么多歌？"do"就是一首歌，"dodo""dododo"就是另外两首，如果他们变成"do－do""do－dodo"就又是两首，其实就是这么个事。 所以老外只要一嗷嗷叫着自由民主举个雪山狮子旗我们可爱的爱国小青年们就恨不得拿枪指着丫脑门说你丫敢再说一遍不再说一遍ZD老子就把你崩了然后我们就以为自己记录了历史似的发来各色挥舞着红旗的照片说我们80后其实还是很有骨气的我们的爱国青年们如何为国露脸了云云，并为此YY不止说不能让老外再瞧不起俺们俺们站起来了。至于那被你顶着脑门的各色人等是不是真的明白ZD是咋回事那个Tibet到底在哪里说不定他们都不清楚。这和我们吵吵着抵制法国抵制LV集团而至于LV到底给没给给了DL多少银子其实大多数人也不清楚。 关于种族隔离文化隔阂什么的还是看《撞车》吧，相比起来《通天塔》的故事就比它清楚多了，人与人完全地相互理解，是这个世界上最不可能完成的任务之一。 感谢翟胖子同学，终于把班主任的第一批录音传过来了，等凑齐了一张盘的量，就把它分发出去。 12点后转一圈台也没有听得下去的，是不是只能靠那些录音凭吊了。 在正确的时候听到了最好的声音，让我知道了还有很多不知道的东西，还可以有很多门可以打开，不是所有的人都要走进同一个房间，我们彼此凭窗眺望，就可以看到不同的风景。 莫老师说：内心要强大。 回忆，不加冰又是五一，不过没有大迷笛，再加上现在是个半哑巴，于是只能小范围溜达一下，比如考察一下家乐福是不是被爱国小青年们围攻之类的。google.cn和baidu上"家乐福"都被和谐了，庆幸用的还是.com，照样查。 白石桥和中关村店门口都停着红蓝灯的依维柯，店里面是一水的红黄大价签，增加了不少销售人员……当然，也可能是客流少了显得。可是感觉在卖场里不是很少，只是收银台的冷清出乎意料——以往过节时排大队的家乐福收银台，现在每队都不超过4个人……互联网是多么可怕的传播工具。 2年前的五一，是疯狂在这里填字的日子。无论数量还是质量，都不是现在可以比拟的。 所以我常常怀疑，是不是以后就写不出有意思的句子了，因为以前的永远是好的。 一次彻夜长谈，在迷笛摆摊，还有自然博物馆。 永远说不清辩不明的问题，我是一个洞察力低下的人。 试探又退缩，在门闩前徘徊，谁也没有叩出最后一响。 豪猪悖论，EVA。 错误在于多走了一步，现在则坚定地没有退回一步的勇气。 老天爷不许遗忘，那么我尽力封存。 没有新的感觉，很多表情只觉得奇怪，无所谓的事情看得太重你们会付出代价的懂不懂。 正餐迟迟不上，少一点盐也不会乏味。 不是厨子太慢，只是不到点菜的时候。一个空盘子，里面有影子。 再跟这儿逗闷子的，乱棍打出至第一宇宙速度。 梦到花田在金犊之后，例行发烧，于是又灌了一大桶鲜橙多。 夜里，梦到一片花田。 黄色，鹅黄带金。百合科，郁金香属。大片大片的，有层次的茎叶。 近景有一株斜立着的，我努力把它送入镜头。 可是它摇摆不定，在前景与背景间变换。 抓不住它。 然后，这段梦就结束了。 |
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